生活在地球上的我们，每时每刻其实都在感受着重力的存在。除了物理层面的影响，重力是否会改变我们对于视觉画面的认知呢？又或者说，物理学中经常听到的重力概念，和设计中的构图、排版又存在着怎样的关联呢？


我们或许能够从格式塔学派对认知心理学的研究里，寻找到一些蛛丝马迹。

人们的大脑总是会去脑补眼前看到的事物。就像我们看到的这三个被遮挡住的圆形图案，位于中心的倒三角虽然没有实际出现，但我们确实认为它是存在的对吧。

视觉本身是很容易被周围环境影响的，就像我们现在看到的这个画面。如果忽略掉空间和透视的话，你还会觉得右侧的竖线更高吗？

而实际上的情况是，左边的竖线高度要远远高于右边的竖线高度。

再看这个例子，两侧位于中央的白色球形，它们之间，谁看起来更大，谁又看起来更小？也许有的朋友会说左边更大，这个答案是没错的，但它也仅仅是看起来更大而已。

如果我们在画面中拉出两条辅助线，我们就会发现，原本右边看起来更小的圆球，要比左边的圆球更大。

通过刚刚的几个小测试，相信大家已经对于用眼睛的判断能力有了一些认识了，是不是有一种眼见不一定为实的感觉？视觉重力原则，其实就是建立在这样的认知基础之上的。我们大脑所认为的重心或平衡感，和真实的情况，往往并不相同。

在做版式设计的时候，我们的构图越接近重心的平稳状态，就越会激发和谐的美感。因为重力在自然界中是在平常不过的现象了，生活在这样环境中的我们，自然也会有这种审美上的倾向了。

我们来看这个例子，这张纸最稳定的位置在哪里呢？答案是它的正中心。

我们把信息添加在页面的中心位置，现在它看起来更平稳了吗？然而并没有，可问题出在哪？一定是我们没有把文字摆正吧？上方的区域（a），看起来要比下方的区域（b）面积更大一些，真的是这样么？


可实际上，文字确实是在页面的正中心位置上了，这同样我们的眼睛在作怪。

所以为了抵消视觉上的这种坠落感，我们需要将文字略微向上移动，这样我们看这段文字才是真正居中的。

我们再举个例子，这是一个数字8，我们来仔细观察一下它的造型，顶部与底部的负空间看起来是一样大的对吗？

垂直翻转

而事实上并不是这样的，通过将它倒置，我们就会更明显的看出来，其实为了抵消人眼的错觉，我们在做字的时候，需要将上面做的更小，底部做的更大一些。

这是两个完全等大的黑色圆形，但它在视觉上其实并不是平衡的，人们的眼睛会觉得右边更轻，这虽然没有顶部和底部那么明显，但也确实存在。

那么解决的方法就是将左边的圆形略微缩小一些，现在这个页面看起来平衡多了。我们总是会下意识的认为左侧要更重要些。


[ 画作：The Creation of Adam ]

看这幅画，很明显左侧的内容要比右侧更少，可如果我们将它镜像翻转过来，它原版的平衡感就会被打破了。人们更多会认为左边看起来更重了。

同样的，在我们的汉字设计中，也会应用这种做法，比如林字的两个木字旁，就并不是左右等大的，因为这样在视觉上会显得不平衡。所以需要将左侧的偏旁削弱，才会在视觉上看起来更加和谐。

具有左右结构的汉字，基本上都遵循了这个原则。形成了左收右放的构成样式。

汉字“田”的中心十字笔画，为了看起来是居中的感觉，实际上也特地微调了文字的重心部分。利用辅助线，我们会更容易察觉到这其中的变化。

可以看到，横笔部分，向上移动了很多。竖笔部分也相应向左做了位置上的调整。

人们常说，细节决定成败。也正是这些不起眼的细节，拉开了专业平面设计和业余设计师之间的距离。相信看到这里的小伙伴们，应该已经领略到了视觉重力原则在设计中的重要地位了。那么光知道有这么一回事儿可不行，我们更应该去了解它的特点，以及尝试着去掌握它。

我们所看到的所有图像，无论抽象的还是具象的，其实都是具有重量感的。那么都有哪些因素会影响到视觉重力的大小呢？找到视觉重心之后，我们又要怎样去利用它们？接下来我们就一起去寻找相应的答案。

色彩对视觉重量有影响吗？我们看画面中的这两个图形，是不是很明显感觉到右边更重呢？黄色的色相本身的视觉明度就要比蓝色更浅，所以我们会感觉到右边更重。

为了抵消颜色对视觉重量的影响，我们需要降低蓝色的面积，这样才能让两个图形看起来是平衡的。

那么换成具象的物体呢？道理其实也是一样的。我们依然可以把它们看成是纯粹的色彩。经过这一步分析，我们是不是发现了左侧红色的苹果，显然会更深和更重呢？

所以，为了保持左右的平衡感，我们也需要把红色相应的缩小一些。

我们看这两个图形，它们谁更重？左侧的八边形，它的页面边缘更复杂，角度变化也更多，所以承载了更多的信息量，相比正方形更简洁的造型来说，左侧会更重。


那么换成大小相同的秤砣和棉花呢？谁更重？几乎没悬念了，棉花完败。当具象的物体出现时，结合以往的视觉经验后，谁更重谁更轻也就很显而易见了。

对齐也需要考虑到视觉重力吗？如果你也有这种疑问的话，接着往下看。这是两个马克杯，它们虽然造型类似，但是色彩却不同。很显然蓝色的版本会更重，而在位置上更靠近左边，也就显得更重了。

所以，为了抵消这种重量上的轻微不平稳，我们可以把颜色更浅的橙色放到左侧的位置上。这样虽然色彩上橙色更轻，可由于它的位置更重要，也就不会给人不平稳的感觉了。

那么构图基本确定之后，我们为这两个杯子搭配上一段文案信息。这样两个商品的展示也就做完了。你发现这两个组合出现什么问题了吗？当文字信息加入到页面之后，是不是觉得哪里不对呢？

电脑是看不懂图像的，所以用到对齐命令时，它们会围绕着像素的边缘去做对齐。可问题在于，并不是所有图片的视觉重心都刚好在方框的中间位置。

所以我们要去修改的地方，也正是这个视觉重心的对齐位置。现在再看这两个组合，是不是感觉和谐了很多。


当西文和汉字相互组合时，需不需要考虑到视觉重心的对齐呢？我们看，如果仅仅是依据边缘进行对齐的话，就会让西文部分看上去很小。而正确的做法是需要我们忽略掉一些文字边缘的。

分别找到两组文字的视觉大小。只有这样，才能让两组文字在视觉面积上达到相同的重量。当然，文字字重部分也是需要做出相应匹配。我们看，经过调整后，中西文的搭配明显要更加平稳了。


但也是有例外的，比如这个例子，明明是按照之前的调整方式，仅仅是更换了文字的内容。为什么它看上去依然没有对齐呢？这里的问题其实出现在西文部分，有些单词组合，字母并没有占据下伸部的空间。所以在整体上，就会显得有高低的错落感。

这种情况，当然就需要重新去匹配了。解决方法依然是对齐文字之间的视觉重心部分。所以，方法并不是死记硬背的。我们需要根据不同的情况去做出有针对性的调整。


接下来我们来做一个包装的案例。它是一个螃蟹口味的海鲜调味料。首先，我们选择这个手绘的螃蟹作为这个画面中的视觉焦点，把它放在版面的中心位置。经过前面的学习，我们知道了，选择对齐元素时，我们要忽略掉那些细枝末节的部分，才能找到真正的视觉中心位置。


找到了视觉重心后，我们把它安排到页面真正的中央部位。顶部和底部的空间，我们就继续调整其他的信息。首先从层级上来说，在页面顶部我们需要一个相对第二大面积的文字组合。

而其余的元素，围绕着底部的负空间去排列就可以了，到这里这个包装也就做完了。

无论是版式设计，还是绘画摄影，构图从来都是一个讲究的事情。想要做一版在视觉上平稳的版面，最简单的办法，就是把主体固定在页面的中心位置。可是这种对称的设计，由于太过完美，也多少会给人一种单调和乏味的印象。那么有没有一种既让页面保持平衡，又能在结构上做出变化的设计方法呢？这就引出了我们接下来的内容了。

这个案例，属于网页中会出现的广告页面。首先，如果我想要让版面达到平衡状态，就需要把主体的重心安排在页面的中央位置。


但是，为了让页面中加入更多信息，我们也不得不让主体向页面的一端靠拢，从而预留出足够的空间。

可这样就导致了页面的不平衡，左侧的文字重量并不能平衡整个版面。

其实，解决的办法也很简单，我们可以试着将主体略微移向页面的中心部分。这样一来，就实现了一种动态的平衡状态。

这背后的知识其实很简单，就是最基本的杠杆原理。如果天平两端并不平衡，那就让更重那个的靠近中心，更轻的远离中心。这样也就恢复到平衡状态了。

这同样是一个网页中会出现的广告页面。我们看，它都出现了哪些问题。版面中所有的元素都集中到了顶部，这就导致了页面底部重量过轻，顶部重量过重的极端对比。也就是我们俗称的头重脚轻。那么经过调整之后问题依然存在。过多的空白，会让人们感觉这个版面作品没有完成。所有的重量都集中到了版面的左侧，这依然是一个极端的构图。

正确的做法应该是怎样的呢？我们可以将重量最大的元素安排在中心位置。并且让其他元素以对称的样式排布。


当然，你也可以将信息放大，和原本的图像进行一个叠压组合，形成一个更重更大的整体。

又或者，采用顶部图像，底部文字的做法，让页面中的重量分配均等。


反过来也是一样的，顶部安排文字，底部安排图像。


再或者，我们可以将信息安排在页面的左侧，形成左字右图的配置。这样的构成，有助于人们第一眼发现你想传达的信息。


而反过来呢？图像就成为了更重要的那个。人们会先看到图，然后紧接着去阅读相应的文字信息。

到这里，我们分别从细节的刻画，再到元素的重心对齐；又从视觉重心的动态调整，一直讲解到了宏观页面的构建思路。我们可以看到，视觉重力原则几乎渗透了整个设计流程。很多时候我们其实并不缺乏理论知识的武装，可一到自己实际动手，就马上缴枪投降了。矛盾点还是出在对理论知识点灵活运用上，接下来我就带着大家再做几个案例。

打算做一套大米的包装设计。产品的名字就叫高山岩米。它长什么样子呢，就像我们现在看到的这样，类似葡萄干一样，和我们平时见到的大米颜色是有一些区别的，据说营养价值很高，也被誉为米中黄金。

我想利用图形的切割来表现这个岩米的部分。同时，在辅助一个篆书结构的山字，以这样的图形来体现这个主题内容。并且，我也希望这个大米的部分是镂空的，能够透过它看到真实的米。

主视觉的刻画差不多后，接下来我把它放到包装上，并且将其他信息也一并加入到版面里。不过这样一来，信息和主视觉相互叠压，对于内容来说可能会有些相互干扰了。所以我们来试着编排一下。到这里，好像出现了我们前面提到过的问题了，那就是，整个布局显得头重脚轻了。


接下来再试着调整一下。现在我们把底部和顶部的空间都占据了，同时也预留出了三分之一的留白，这该不会有什么问题了吧。相信看到这里的小伙伴应该都能看出问题了，那就是这样的配置确实有些左重右轻了。留白可以有，但绝对不是这样做的。


除了我们之前提到的上图下字，或者是左图右字之外。我们当然也可以综合的应用它们。我们现在这个构成，其实就是一种全包围的结构。


又或者，将一部分内容放在底部，而主要去刻画上方的文本样式。这就形成了类似半包围的结构。

如果说之前的版本是上下样式的半包围构成的话。那么接下来的这个构图，就是融合了重心动态布局的左右样式半包围构成了。

当我们不知道怎样去安排版式构成时，视觉重力原则就成为了一个很好的参考依据。


我们再做一版活动海报。画面中出现的各种电器，都是经过退底处理的。这样的处理，能够让他们毫无违和感的出现在同一个页面中。


在页面的部分，我加入了这个活动的具体内容。展览的主题叫《模块世界展》，是著名设计师迪特拉姆斯的个人展览。


拿到这样的内容时，最保险的做法就是让顶部的图片成为一个更大的组合。上图下字，很平稳，也很保守。

我们可以看到，图片部分，我尽量将它们还原成了现实中它们本来的比例关系。

或许，我们也可以再换一种思路，相对的更突破一些。将图片通过颜色划分成组。我们能够看到，其中有全黑的，也有彩色的，更有白色的。


除了像刚刚的堆积到角落，我们也可以把图片组合规划成对角线的样式，在这样的形式下，版面构图依然是平衡的。


我们当然也能让图片组合划分成一个更大的组合，以及一个更小的组合。


又或者，打乱图片的顺序，完全依据视觉重心去匹配其中的位置关系。


最终，我决定从展览的主题中寻找突破口，以“错位”的手法去呼应“模块化”这个概念。不仅仅是文字部分的错位和拆解，图片部分也通过硬边的投影，形成了一种嵌套于版面中的视觉印象。


今天我和大家分享的主题是设计中的视觉重力原则。无论是宏观的版式构图，还是微观的视觉对齐，又或者是对视错觉重心的补偿和修正，重力都在无时无刻的影响着我们的判断。保持页面的平衡与稳定，不仅仅是在迎合人们的审美倾向，更是在构建一个符合大众认知心理的传达窗口。以上就是本期的全部内容了，我是东宁，如果你觉得我的分享对你有所帮助的话，别忘了给我点个赞。


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